Det spektakulära med Glossier var inte själva produkterna, mest medelmåttiga kopior av redan existerande märken. Utan att man etablerade sig på Instagram innan ens en ynka ansiktstvätt fanns att beställa och omedelbart åstadkom en närmast sektliknande besatthet hos sina – inte kunder, utan – fans. Hur gick Weiss då till väga för att kultivera en varumärkeslojalitet av sådan kaliber att det skapades fankonton för Glossierhundar, såväl som Glossierpojkvänner? Metafemininitet kan ha något med saken att göra.
Länk: Saga Cavallin i DN ger kontext till lykokön (kan inte sluta tänka på den)